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作者|Yinting Hou

来源|霞光社（Globalinsights）

今年，我国跨境电商正走向新的爆发状态。

根据网经社数据，上半年国内跨境电商市场规模达 8.2 万亿元，同比增长 15.49%。这在上半年外贸进出口整体增长 2.1% 的大背景下，表现格外亮眼。随着“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，跨境电商已经成为我国外贸转型升级的新动能。

而亚马逊是中国卖家走向全球最重要的跨境渠道之一。自 2017 年在中国落地以来，亚马逊企业购见证着许多中国卖家从贸易工厂到品牌出海的华丽转身。今年 8 月 8 日，亚马逊全球开店中国在过去的发展基础上，又发布“产业带启航十条”扶持计划，推动“跨境电商+产业带”融合发展。根据预测，到 2025 年全球有 80% 的 B2B 交易都会转移到线上。

当传统工贸生意遇到亚马逊企业购 DTB（Direct To Buyer），一个新的 B2B 跨境电商蓝海市场逐渐绽放。值此之际，亚马逊企业购联合霞光社推出“中国产业案例出海记”系列探访，记录亚马逊品类大卖一路出海的深度故事。

这是本系列的第一篇，我们关注近三年崛起的蓝海赛道——3D 扫描打印产品的出海历程。凭借中国供应链优势和创新技术驱动，国产 3D 扫描打印产品在海外赢得一片天地。

“欧洲有一个医生用户，自己的孩子缺了一条胳膊，他使用我们的 3D 扫描仪，为孩子制作了一个适配度很高、很舒服的假肢。这令我们很有感触。”知象光电 Revopoint（下称“知象光电”）创始人、CEO 周翔对霞光社分享道。

从 2014 年创立至今，知象光电建立了从微结构光芯片到高精度 3D 视觉算法的自主技术体系，研发的 3D 扫描仪销量领先，终端用户遍及全球 150 多个国家或地区。

3D 激光扫描（又称“实景复制”）技术的出现、发展始自 20 世纪下半叶，最初是为了能准确地重现各类物体和场景的外观。第一台 3D 扫描仪诞生于 20 世纪 60 年代。3D扫描仪广泛应用于电影、VR 的制作中，其他常见应用包括工业设计、假肢矫形器、逆向设计、质量控制及文物检查与记录等。

根据 Mordor Intelligence 的报告，3D 扫描市场在 2023 年的价值为 25.1 亿美元，预计 2028 年将达到 62.3 亿美元，预测期内的复合年增长率为 14.98%。

3D 扫描的下一步，往往就是 3D 打印。3D 打印是快速成型技术的一种，又称“增材制造”（AM），3D 打印概念可追溯到 1970 年代，而最早的实验设备出自 1981 年。该技术已获得广泛应用，2022 年中期有近 600 架波音 737 MAX 商用飞机投入使用，该飞机配备了 GE 航空航天公司和赛峰集团的 LEAP 发动机，其中包括 3D 打印的燃油喷嘴、燃烧器衬套和热交换器。

2020 年全球疫情大流行期间，3D 扫描、3D 打印技术获得突破性发展。为了应对疫情之下生产力下降、供应链短缺问题，制造商、创客们利用 3D 数字化技术，快速生产工业品、医疗设备和日用品，极大满足了本地的大规模生产需求。

荷兰在线制造平台 Hubs 发布的《3D 打印 2022 年趋势报告》称，到 2022 年底，全球 3D 打印市场规模达到 183 亿美元；预测到 2026 年，3D 打印整体市场将增长 24%将达到 445 亿美元。

值得一提的是，国产 3D 扫描仪、3D 打印机正在主导全球消费市场。

根据中国增材制造产业联盟统计，2021 年中国增材制造企业营收 265 亿元，近四年平均增长率约 30%，高出全球平均水平约 10%。

海关数据显示，2023 年 1-6 月，中国桌面消费级 3D 打印机出口达 146.9 万台，价值近 22 亿元。

《经济学人》杂志曾预测，3D 打印技术“将推动新一轮工业革命的来临”。国产 3D 扫描仪、3D 打印机，正冲向全球市场，以创新技术、成本优势等独特产业能力，改变着这项重要科技的未来。

1、技术创新，定义新一代 3D 扫描打印产品

周翔原是西安交通大学精密工程研究所副教授，研究方向覆盖了高精度 3D 成像、工业 3D 视觉等领域。

2014 年，正值“双创”（指“大众创业、万众创新”）政策火热，他带领 4 位硕博生组建了科创团队，他说道，“科技创业一直是我本人的情怀，我很希望把学术用于现实，创造一些真正的产品来服务于社会。”

参加科创比赛中，周翔发现各行各业都在掀起数字化的浪潮。他预估，三维视觉技术将帮助 3D 数字化产业发展，便决定以创业的形式来研发相关应用。于是，知象光电创始团队成立，并确定了“高精度 3D 视觉”的技术定位，开始走一条“底层创新”之路。

知象光电团队花了五六年，去研发底层芯片，也即 3D 成像中核心的成像芯片，周翔回忆道，“这个过程并不简单，过程很漫长，需要长期的研究、长期的投入，但我们始终相信底层创新能够走得更远，能够带动更大的产业价值。”

彼时，市场上普遍使用的是国外厂商技术，“这项技术很成熟，也很好，但一颗芯片成本就要数百美元，很难大批量应用。”因此，3D 扫描仪市场单价可达数万美元，买家局限于有资金实力的企业。

漫长的研发征途，团队也遇到过挑战和质疑。一开始，团队可谓“白手起家”，靠自己的积蓄投入研发；后来，在没有市场化的情况下，他们需要募集资金，周翔说道，“对员工也好，对投资人也好，我们都要解释清楚未来的发展规划，例如何时研发成功，何时大规模商业化。”

如今成功后，团队获得了可观回报，但研发这条路不确定性太多。

“芯片是有周期的，每 6 个月要迭代一次，每次投入都很大。初期，产品性能远远达不到能够取代现有技术的水平，就出现两种声音，一种认为这项技术无法成功，一种认为现在不行，但只要不断完善，就能克服缺点，实现突破。”他说道，初期研发的微结构芯片，精度差、稳定性差，经常有故障，团队凭借一股信念，坚持不懈地测试、优化、迭代，终于突破瓶颈，实现技术创新。

知象光电研发了微结构光投射技术，可替代国外技术应用于 3D 扫描仪，并将每颗芯片成本压缩到 1/50 以内，而体积也压缩到了 1/1000。2017 年，知象光电获批国家高新技术企业，并通过 ISO9001 质量体系认证。

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2019 年，微光学芯片投产；2020 年，知象光电高精度工业 3D 相机面市，手持式 3D 扫描仪销往全球，而售价最低可至市面产品的 1/30，第一代产品售价仅为 500~600美元。

成功自研微结构光芯片、3D 成像算法以及成熟的 3D 智能软件技术，周翔指出，知象光电的研发节奏还没有停下来，还要继续提升技术水平，继续创新，“作为技术团队，重要的是要对技术路线有充分的论证，专业的、理性的分析，这样即使在质疑声中，也能抱有希望，不断努力。”

2、“产品变了，销售渠道也必须改变

知象光电，从亚马逊开始，将国产 3D 扫描仪卖向全球。

知象光电跟亚马逊、跨境电商结缘，有其必然性。周翔解释道，“当一项新技术出来，产品的成本和应用性都发生本质改变，销售渠道也必须改变。”

原本市面上的 3D 扫描仪，一台售价约 10 万元或 20 万元，一般走的都是线下B2B的传统代理模式，而开拓这种渠道，营销成本高昂。知象光电推陈出新，其 3D 扫描仪单价数百美元，难以在这种渠道中快速打开市场、获得利润，周翔分析道，“传统产品针对的客户可能是大企业、高校研究所，而我们更想直接触达全世界的中小企业和 C 端用户。”

通过亚马逊网上销售，营销成本低，且能快速教育市场，“众所周知，在电商发展周期中，亚马逊在 C 端与 B 端都能达到比较好的市场占有率，亚马逊的中小企业与一般消费者用户遍及全世界，特别是欧美日等发达市场，也正是我们的主要客户群所在地。”

2021 年，知象光电在深圳设立海外运营总部，在当地吸纳一些成熟的电商人才，开始经营亚马逊等电商渠道。创始团队都是技术出身，初入商业领域，接触新兴的跨境电商，运营技巧不免生疏。但产品的硬实力和价格优势，很快令知象光电获得正面反馈，发展很快，业绩超出预期。

从 2021 年第一款 3D 扫描仪在亚马逊上线，今年知象光电已上线第五款产品，至今 3D 扫描仪系列产品累计销量超过 10 万台，在亚马逊英、法、德、意等国家站点，都位列品类销量排名第一。

事实上，周翔指出，在知象光电进入亚马逊 3D 扫描类目之前，该类目产品成交量不高、活跃度较低，因单价较高的产品很难在线上大量成交，“我们进入亚马逊快三年了，现在明显感觉到，整个类目被带动起来了，繁荣了起来，入场的卖家越来越多，体量明显增大了。”

知象光电3D扫描仪受到亚马逊全球普通消费者与企业用户的欢迎。有一位美国的 3D 建模师，他的工作是为电影特效公司、游戏公司等设计角色原型，每设计一个数字IP，他需要手工设计一个月以上。使用了知象光电 3D 扫描仪后，他从现实中取样，再进行数字化修改，原本一个月的工作量压缩到了一星期，效率大幅提升。

据悉，知象光电 3D 扫描仪系列产品能大幅提升 3D 建模效率，已为全球 6 万多名创客和 1 万多名设计师累积节省建模时间 100 万人/天，建模效率提升了 10 倍以上。

3、“两条腿前进”，迈向科技出海新道路

像亚马逊这样同时拥有 C 端与 B 端用户的跨境电商平台，也让知象光电这样的科创企业有更大的发展空间。

“当一个新产品面向全球，尤其是技术路线发生重大变更的时候，我们需要第一时间获得用户的反馈、意见，了解销售的情况，及时归纳总结，这对新产品的市场化过程尤为重要。”周翔表示，事实证明，相比传统依赖线下第三方代理商的模式，选择以线上电商为主、个别代理商为辅的方式，是相对正确的。

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事实上，不同于日用品、服装等类目，3D 扫描仪、3D 打印机具有较强的工具属性，面向的群体并非普罗大众，其 B 端属性较强。很多工程师、设计师等专业人员购买产品，是为其研究、工作服务；同时，在亚马逊企业购上，很多企业也会通过亚马逊批量购买 3D 扫描仪、打印机。

通过亚马逊企业购，知象光电触达了传统渠道未能拓展的客户群体。“由于在国内，我们很难与海外的采购商面对面沟通。但越来越多的企业通过亚马逊购买我们的产品，我们才发现，线下的生意正在往线上搬，在跨境电商上，我们也能去做 B2B 的生意。”周翔告诉霞光社，到现在为止，知象光电在亚马逊企业购上的企业用户占比达 1/3，且数量仍在不断增长。

周翔发现，针对 B 端用户，亚马逊企业购推出了很多系统性打法，例如有专门的推广活动，也会设计阶梯价、批量价等多元化销售模式。这对于知象光电来说，是适逢其时的利好。在这种 DTB（Direct To Buyer）模式下，公司不用通过第三方代理商，就能直接跟采购商达成订单，在产品定价上更有优势，利润空间也更大。

据悉，亚马逊在全球已经拥有超过 600 万的企业客户和机构买家。2023 年，亚马逊企业购在全球的年销售额预估将达到 350 亿美元。

目前，通过亚马逊和亚马逊企业购，知象光电等 3D 扫描仪的中国卖家，正以 B2C、DTB “两条腿走路”，打开全球更广泛的市场，将中国智能制造产品，带到世界各国和地区的不同类型用户的生活和工作中。

周翔分享了一个欧洲牙科设备销售商的故事，其购买了知象光电的手持 3D 扫描仪，自主将其设计成一套适用于美容齿科的装置，甚至拍摄了宣传片，带到欧洲各个牙科论坛上推广，并取得不错的效果。“他也是从亚马逊上下单的，而这只是众多案例之一。这些行业用户裂变，终端用户的获益，也让我们获得很棒的口碑，在 YouTube 上搜索都有很多我们品牌的曝光。”

数据显示，知象光电工业系列 3D 视觉产品已服务全球超过 100 家企业、500 多条生产线，解放了 1000 多名焊接工人的劳动强度。

周翔表示，面对激烈的行业竞争，知象光电不仅要在技术上有核心竞争力，也要建立品牌护城河。今年，公司要加大力度做社交媒体运营、KOL 投放、媒体评测和参与线下展会，不断增加品牌知名度，让越来越多的人了解并信任品牌，“在我看来，企业出海要有研发和品牌的双重实力。”

跟随亚马逊企业购，中国科技出海正在迈向新台阶，3D 扫描、打印就是代表性产业之一。“3D 产业数字化浪潮已经到来，未来，产业应用会越来越广泛。关键就在，这是一个朝阳产业，机会总是越来越多。”周翔对霞光社表示。

（文章对原文进行部分删减）